Miércoles 29 de Julio de 2026 |
Hoy hablaremos de un tema sencillo, pero bastante amplio: Inteligencia artificial (IA) aplicada al área de publicidad y mercadotecnia. La IA ya entró de lleno al negocio de los anuncios. OpenAI prueba publicidad dentro de ChatGPT desde febrero: los anuncios aparecen claramente etiquetados al final de las respuestas y no cambian lo que el chat contesta. En mayo expandieron el piloto a México y Brasil. Google, por su parte, ya exige desde julio etiquetar si un anuncio fue creado o editado con IA. Esto es a raíz que cerca del 20 % de las preguntas que le hacemos, tienen intenciones comerciales. Al mismo tiempo, Google implementó este mes de julio, etiquetas que indican si un anuncio fue creado o editado con inteligencia artificial. Dato relevante en México: el 81.2 % de los usuarios de internet investiga marcas en redes sociales antes de comprar, casi nueve puntos por encima del promedio mundial; el 34% afirma haber comprado algo después de verlo promocionado por un influencer. Hasta aquí, esto suena a “todo cambió”. Pero no. La gente no vive solo dentro de un chat o de TikTok. Fíjate en los números duros. Según INRA, en 2025 la radio tuvo una audiencia nacional de 4.4 millones de personas… por hora. Según la ENDUTIH del INEGI, casi 30% sigue siendo usuaria de radio y el tiempo promedio de escucha se mantiene en poco más de 2 horas. La radio sigue acompañando al que maneja, al que trabaja y a las familias. La televisión abierta, según la misma ENDUTIH, llegó a 59.9 millones de mexicanos (49.1 % de la población) con un promedio de 2.1 horas diarias. Puede haber bajado, pero sigue siendo el medio de alcance masivo y de alta credibilidad, sobre todo en noticiarios y eventos como el pasado Mundial 2026. Y la publicidad exterior no se quedó atrás. Según estimaciones de operadores del sector como Grupo IMU (abril 2026) y firmas como Mordor Intelligence, el mercado OOH en México rondó los 375 millones de dólares en 2025 y crece a ritmos de entre 5 y 10 % anual, impulsado por la digitalización (DOOH) y con el Mundial 2026 como catalizador extra. El último dato oficial consolidado de IAB México, AVE y CiM (Estudio Valor Total Media, datos 2024) había reportado 10,939 millones de pesos, pero las proyecciones más recientes confirman que el medio sigue ganando terreno. La IA no borra estos medios. Solo cambia cómo se usan. Hoy puedes generar más creatividades en menos tiempo y probar más versiones. Pero la recordación real y la confianza todavía se construyen fuerte en los llamados medios tradicionales como son la radio, televisión y en la calle. El punto que nadie puede automatizar es el criterio humano. La IA te da 20 versiones de un anuncio en minutos. Lo que no puede decidir sola es qué es coherente con tu marca, qué suena natural en Puebla, en Veracruz o en Mérida, qué es ético o qué realmente conecta. Sin ese filtro las campañas se vuelven genéricas o, peor, fuera de contexto. La IA acelera. El humano dirige. Para quien tiene una marca o trabaja en publicidad el mensaje es: no se trata de abandonar lo tradicional ni muchos menos de dejar que “la máquina” haga todo. Se trata de usar la IA para producir más rápido y más barato, pero mantener el criterio profesional y seguir invirtiendo en los medios que todavía generan presencia y confianza. La ventaja no la va a tener quien use más IA. La va a tener quien sepa mezclar IA + radio + televisión + publicidad exterior + revisión humana. Van los #gabotips de esta colaboración:
La publicidad está cambiando, sí. Pero la radio, la prensa, la televisión, la publicidad exterior y, sobre todo, el criterio humano no se va. La verdadera oportunidad está en combinarlos con inteligencia.
Gabo Guillermo® X: @gaboguillermo Facebook: gaboguillermorodriguez LinkedIn: Gabo Guillermo Rodríguez Fuentes de consulta
Del autorGabo Guillermo refleja una sólida trayectoria en branding, relaciones públicas y medios de comunicación, con experiencia en liderazgo y consultoría. Ha publicado un libro y cuenta con más de 250 colaboraciones en temas sociales-empresariales para medios de varios estados del país. Analista de medios y marketing, colaborador semanal en un noticiero en radio. |
