Fue a través de un test de personalidad que la agencia de recolección de datos Cambridge Analytics invadió los sistemas de seguridad de Facebook, para así filtrar la información personal de 50 millones de usuarios. Aleksandr Kogan, profesor de la universidad de Cambridge y ex empleado de la empresa, es considerado responsable por la masiva filtración de datos. Por medio de un test de personalidad, desarrollado en 2013 como una aplicación más, Kogan obtuvo acceso a perfiles, estados y mensajes privados de al menos 265,000 usuarios que realizaron el test. Al ingresar a éste solicita permiso para acceder a los datos personales del usuario y sus redes de amigos, sin la autorización de estos últimos. Cambridge Analytics asume un papel decisivo en las elecciones de Estados Unidos, usándolo como evidencia de la efectividad de su trabajo. En un reportaje publicado por Channel 4 News uno de sus empleados consultora inglesa cuenta a un reportero encubierto con una cámara escondida: "Los impulsores fundamentales de una persona, hablando de obtener información de forma efectiva, son sus miedos y sus esperanzas, muchos de ellos no se hablan o incluso se hablan de manera inconsciente. No sabes que es miedo hasta que ves algo que evoca esa reacción.". Christopher Wylie, ex empleado de la recolectora de datos, relató a la BBC como la empresa utilizó los datos recabados mientras trabajaban en la campaña de Trump. Así la firma no sólo desarrolló publicidad para el candidato, sino que también generó noticias falsas que luego divulgó en la web. El reportaje sobre Cambridge Analytics expone otros métodos de accióncomo emboscadas a políticos con prostitutas y cámaras escondidas para ofrecer sobornos, todo en voz del propio fundador Alexander Nix. El doctor Alex Tyler, jefe de datos de la firma, asegura como la empresa ha operado en distintos países con éxito como México, Brasil y en el reciente caso de la salida de Inglaterra de la Unión Europea. De acuerdo a Animal Político los candidatos a la presidencia Andrés Manuel López Obrador y Ricardo Anaya denunciaron ante el INE (Instituto Nacional Electoral) la supuesta actuación de la consultora en las campañas electorales en México., López Obrador denunció a la empresa el pasado 17 de noviembre por "levantamientos de opinión en su contra". Por su parte, Ricardo Anaya, declara que aunque no se tiene la certeza de la presencia de la consultora solicitó al gobernador Alejandro del Mazo aclarar una supuesta interferencia en su campaña.
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