Según se marca en el documento enviado por el Ejecutivo, la modificación a la Ley se hace porque resulta altamente costoso e inviable para los Ayuntamientos mantener una apropiada protección de la imagen del entorno visual, debido a que gran cantidad de las vialidades en las que se encuentran anuncios espectaculares son de propiedad estatal.

El proyecto de ley dicta que será el gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Medio Ambiente, quién regule la contaminación visual provocada por anuncios publicitarios en bienes inmuebles de propiedad estatal, así como en vialidades y zonas adyacentes a las mismas.

Las especificaciones que deberán de cumplirse para instalar un anuncio publicitario, así como las dimensiones de las estructuras, ubicación, tipo, cantidad y permanencia. De igual manera, el artículo 143 de la iniciativa marca que las licencias para publicitarse no podrán ser mayores a un año.

Este mismo artículo prohíbe la instalación de estructuras que sustenten anuncios o publicidad en áreas verdes urbanas, de jurisdicción estatal o municipal, así como a menos de 250 metros lineales o radiales de otra estructura instalada para el mismo fin.