La marca de ropa deportiva Adidas fue denunciada públicamente por presunta apropiación cultural y explotación laboral en perjuicio de mujeres artesanas del municipio de Naupan, en la Sierra Norte de Puebla. La acusación fue formulada por Tatiana Bernáldez, semiotista y experta en simbología textil de la Universidad de Salamanca, quien evidenció las condiciones bajo las cuales se elaboró la edición especial de uniformes de la Selección Mexicana de Fútbol denominada “Someone Somewhere Collection”. 
En el ámbito económico, la especialista denunció que la trasnacional cometió abuso laboral al pagar únicamente 36 pesos mexicanos por hora a las bordadoras de la comunidad nahuatlaca. De acuerdo con los testimonios recabados, las artesanas cubrieron jornadas promedio de ocho horas diarias para rellenar a mano el escudo de la Federación Mexicana de Fútbol y el logotipo de la marca. Asimismo, Bernáldez señaló el incumplimiento de las promesas de contratación, específicamente en el otorgamiento de un seguro médico familiar que no fue entregado a las trabajadoras. Te puede interesar: ¡Orgullo poblano! Artesanas de Naupan elaboran jersey bordado de la Selección Mexicana Respecto a la afectación patrimonial, la denuncia técnica expuso que la colección desvirtúa la identidad indígena al emplear técnicas ajenas a la tradición local. La experta detalló que los bordados tricolores se realizaron mediante técnicas de rellenado comercial, omitiendo los métodos originarios de Naupan como el hilo contado o pepenado. Las piezas textiles incluyen el nombre de pila de la bordadora y el estado de procedencia (Puebla), un formato que la investigadora calificó como una utilización tendenciosa y aleatoria del nombre de la comunidad para fines comerciales. Ante este panorama, se extendió un llamado urgente a las autoridades competentes para activar los mecanismos de protección a los derechos culturales y patrimoniales de los pueblos originarios de la Sierra Norte de Puebla, una región cuya geografía a 2,000 metros sobre el nivel del mar había mantenido su simbología textil libre de modificaciones e intervenciones corporativas forzadas. |