¿Qué es el fast fashion?

Probablemente has escuchado el termino fast fashion también conocido como moda rápida. Este término se refiere al consumo masivo de prendas a bajo costo y que copia las tendencias impuestas por las principales firmas de moda del mundo, la cual ha ayudado a impulsar a la industria textil como una de las más perjudiciales para el medio ambiente.

¿Dónde surgió?

Comenzó en los años 80 cuando las tiendas multimarca y los grandes almacenes, que representaban un 70 por ciento de las ventas en ese momento, se trasladaron a los establecimientos propios con el objetivo de cuidar un poco más el concepto de la marca. Con el paso del tiempo estos nuevos formatos fueron aceptados por los consumidores, pero poco a poco, los centros comerciales comenzaron también a tomar fuerza.

¿Cuál es la clave de esta tendencia?

Uno de los principales pilares que ha hecho que funcione este tipo de adquisición es el marketing. Ya que se encarga de crear el deseo de consumo de los nuevos productos de las marcas, mediante la promoción de la moda como algo rápido, poco costoso y desechable. Su modelo de negocio se basa en reducir los tiempos de producción y transportación para que llegue al consumidor, a través de una tienda física o virtual, en el menor tiempo posible.