Investigadores del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) alistan una demanda ante la Fiscalía General de la República (FGR) por el uso de la imagen del Templo de Kukulkán, en Chichén Itzá, dentro de materiales publicitarios difundidos en redes sociales en el contexto de la promoción del Trofeo de la Copa Mundial. El recurso legal, impulsado por los especialistas Felipe Echenique y Juan Manuel Sandoval, está dirigido contra funcionarios del INAH y de la Secretaría de Cultura, a quienes señalan por la presunta autorización de un acto de carácter comercial publicitario en una zona considerada patrimonio cultural. Entre los señalados se encuentran el titular del INAH, el director del Centro INAH Yucatán y el coordinador nacional de Asuntos Jurídicos. 
Echenique indicó que la denuncia podría presentarse el próximo 11 de mayo y planteó la necesidad de que las autoridades actúen para frenar el uso privado de imágenes del sitio. “Cuando una marca comercial usa una imagen de una zona arqueológica para incrementar su exposición y con ello sus ventas, constituye un lucro”, señaló. Te puede interesar: INAH desmiente sobreprecio y confirma que 30 MDP se destinan a mejoras en Teotihuacán De forma paralela, organizaciones como la Alianza por la Salud Alimentaria han cuestionado recientemente la utilización de Chichén Itzá en este tipo de campañas, al considerar que el uso de espacios arqueológicos con fines promocionales abre un debate sobre los límites entre difusión cultural y explotación comercial. El antecedente inmediato se remonta al 20 de marzo, cuando el gobernador de Yucatán, Joaquín Díaz Mena, encabezó la presentación del trofeo mundialista como parte del llamado Trophy Tour, instalado frente a la pirámide con elementos visuales de marcas comerciales y de la federación internacional de futbol. El caso se suma a otros episodios recientes de uso de zonas arqueológicas en contenidos promocionales. En 2025, el creador de contenido MrBeast grabó en sitios como Calakmul, Balamcanché y Chichén Itzá, imágenes que posteriormente fueron utilizadas para promocionar productos. |