El municipio de Naupan, ubicado en la Sierra Norte de Puebla, se colocó en el centro de la polémica tras las denuncias contra la empresa Someone Somewhere y la marca Adidas por las condiciones laborales en las que más de 150 artesanas participaron en la elaboración de jerseys de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026. La controversia surgió luego de que la gestora cultural Luz Valdez difundiera testimonios de artesanas y extrabajadores, quienes señalaron que las bordadoras recibieron pagos de entre 25 y 36 pesos por hora, además de carecer de prestaciones laborales y seguridad social. Te puede interesar: Polémica entre Adidas y artesanas de Naupan revive discusión sobre apropiación cultural Las prendas, correspondientes a la colección “Someone Somewhere Collection”, son comercializadas en precios de hasta 4 mil 999 pesos por pieza, mientras que los jerseys alcanzaron costos de 3 mil 999 pesos.
Según los testimonios, las artesanas trabajaban jornadas continuas de hasta cinco horas en la Casa de Cultura de Naupan, inmueble público que fue habilitado para el proyecto. Además, debían cumplir metas de producción, bordar al menos dos jerseys por jornada y repetir piezas dañadas sin pago adicional. La semiotista y especialista en simbología textil de Naupan, Tatiana Bernaldez, afirmó que las trabajadoras fueron adiestradas en técnicas ajenas a la tradición textil de la región, por lo que solo trabajaron como maquiladoras, y acusó posibles abusos laborales. En respuesta a las críticas, Someone Somewhere reconoció que las artesanas no contaban con afiliación al IMSS, aunque argumentó que muchas estaban inscritas en IMSS-Bienestar y que se les ofreció un seguro médico privado, beneficio que, según denunciaron las propias trabajadoras, nunca recibieron.
El director de la Casa de Cultura de Naupan, Tabo Lazcano, confirmó que los salarios eran bajos y señaló que incluso fue necesaria una capacitación para que las artesanas conocieran el valor comercial de su trabajo. El CEO de la empresa, Antonio Nuño, indicó que el proyecto se realizó mediante un contrato de proveeduría con el colectivo Mujeres Unidas Chakalxochitl, encargado de administrar los recursos y distribuir los pagos entre las participantes. Sin embargo, evitó transparentar montos específicos y detalles sobre el porcentaje económico que recibió la comunidad. La colaboración entre Adidas y Someone Somewhere comenzó en 2024 con una colección especial para la Copa América, y posteriormente continuó rumbo al Mundial 2026.
El pasado 12 de mayo, el trabajo de las artesanas Petra y Catalina fue enviado a Alemania para integrarse al archivo histórico de Adidas y se presumió como un motivo de orgullo para la región. También puedes leer: ¡Orgullo poblano! Artesanas de Naupan elaboran jersey bordado de la Selección Mexicana Someone Somewhere fue fundada por Fátima Álvarez, José Antonio Nuño y Enrique Rodríguez, egresados del Tecnológico de Monterrey, y actualmente trabaja con alrededor de 300 artesanos de comunidades de Puebla, Oaxaca, Michoacán, Hidalgo, Estado de México y Chiapas.
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